Coolhunter Político

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La política y concretamente la forma de transmitir sus mensajes, en muchas ocasiones se ha estancado en un proceso de normalización donde todos los partidos han utilizado las mismas técnicas para comunicar sus propuestas, sus campañas y sus candidatos.

La sobreexplotación de esas técnicas hasta el aburrimiento, provocó lo que podemos considerar dos puntos que han venido de la mano del cambio; la ineficacia de los modelos tradicionales en campaña y la búsqueda de nuevas formas de persuadir al votante, de trasladar y compartir sus propuestas con el público objetivo.

Cabe afirmar que la aparición de las nuevas tecnologías han hecho que las estrategias y medios den un paso mas y se haya pasado de la etapa de normalización a otra con fórmulas basadas en la creatividad.

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Para conseguir atraer al público a través de novedosos métodos, podemos decir que existe cierta similitud entre figuras que toman relevancia en estos últimos años en otros sectores, en cuanto al rastreo y búsqueda de métodos novedosos basados en las tendencias sociales;  los coolhunters.

Éste término sacado del marketing y que se lleva utilizando desde 1997, ha necesitado un tiempo de maduración para que se expanda a sectores como el político, donde su objetivo principal es dar un espacio propio a la búsqueda de nuevos procedimientos y formas de comunicar para impresionar, para conseguir diferenciarse de los demás y así conseguir persuadir de manera totalmente nueva, en este caso, a los futuros votantes, donde la innovación, la observación y la información son sus tres características principales.

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Los coolhunters políticos buscan tendencias o adaptar modelos de éxito de unos países a otros, guardando siempre las distancias, tendencias que se observan en nuestros políticos cuando están en el escaparate electoral que luego vemos repetido en diferentes representantes.

Este trabajo normalmente forma parte de las tareas del consultor político, el cual, deberá saber transformar las tendencias a través de la adaptación y personalización, aunque en muchas ocasiones, se ha traducido en un mal cortar y pegar pero con resultados positivos debido a la relación de semejanza con paradigmas dentro del sector.

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Si existe un modelo en el que los buscadores de tendencias en política se basan  en, es el la manera en la que Obama llegó a la Casa Blanca, a través de la que  se ha considerado la mejor campaña de comunicación política del siglo XXI.

Tanto ha sido el jugo que han sacado de este llamado modelo Obama que lo que se consideraba novedoso, ha pasado a ser víctima del desgaste y una exposición masiva a nivel internacional que no tiene el mismo efecto que hace  5 años.

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Este año, los procesos electorales se suceden cada poco tiempo, por lo que serán tiempos de búsqueda activa de nuevas tendencias, de adaptación de antiguos modelos, y de la aparición de partidos que podrán convertirse en toda una fuente de inspiración para los importantes coolhunters políticos.

¿Cual creeis que será la tendencia mas expandida? ¿Y la que dará mejores resultados?

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Tendencias en eventos sociales

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Los eventos sociales, hacen referencia a aquellos actos que se celebran con el objetivo de conmemorar una etapa de la vida, un momento determinado, una unión u otra acción y en la que  se reúne una comunidad determinada para ello.

La industria que gira alrededor de los eventos sociales se actualiza e innova con la creación de nuevas modas que harán aun mas especial y genuina la celebración del evento. Entre las nuevas tendencias, resalto cuatro:

  • Libros de recuerdo: Es común observar en eventos sociales como bodas y comuniones la existencia del popular  libro de firmas en el cual, los invitados dejan sus felicitaciones y palabras de cariño y agradecimiento, con el fin de dejar un recuerdo patente de su asistencia al mismo. Esta manera de constar, deja paso a nuevas vías para el recuerdo, donde los libros con formas variadas,  que incluyan huellas, con fotografías in situ de los invitados e incluso libros de besos comienzan a ocupar un lugar en las estanterías de muchos novios y anfitriones en eventos sociales.

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  • Flores y frutas: El reparto de flores entre los invitados a la entrada del evento, el uso de flores dentro de las copas o adornando la comida son una tendencia al alza este año. La novedad de su utilización reside en que esas flores de adorno, forman parte del menú que se sirve en estos eventos. Nuevos sabores para los eventos del siglo XXI que tambien encuentran en los ramos de frutas un gran aliado. Fresa, melón, sandía, melocotón, plátano y manzana, cortado en diferentes formas y colocados como si de un bouquet  de rosas se tratase, son una de las opciones más saludables y divertidas que pueden formar parte de los eventos sociales.  Para los mas golosos, otra manera de servir este original ramo, es bañado en diferentes tipos de chocolate, que seguro harán las delicias de mas de un invitado.

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  • Regalos sostenibles , ecológicos y prácticos: El puro ha pasado de moda en los eventos sociales, al igual que el regalar a los invitados artilugios y figuras variadas de las que ocupan sitio en las vitrinas de salón o encima de los antiguos televisores. La tradición de dar a los invitados a nuestro evento un obsequio a modo de recuerdo del mismo, da paso a la sostenibilidad y usabilidad de jabones ecológicos hechos por un colectivo concreto, abanicos pintados, botellas de aceite y vino y lo que considero mas práctico, el regalo de unas bailarinas o zapatos planos a las invitadas para que puedan descansar de los tacones típicos de la formalidad en la vestimenta que muchas calzan e incluso bailar hasta altas horas de la madrugada en aquellos eventos celebrados en horario de tarde y noche.

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  • Creatividad e interactuación en las mesas: En los eventos sociales, aunque los anfitriones tienen un papel protagonista, cada vez se inclinan más a dar un papel mayor a los invitados y al lugar que éstos ocupan. Si el libre asiento de los antiguos eventos sociales daba paso a  la numeración de las mesas, los nombres de canciones, personajes históricos, monumentos, ciudades, jugadores de fútbol e incluso  jeroglíficos que deberán descifrar los invitados que conformen esa mesa son tendencia actualmente. La interacción entre los comensales no solo queda ahí, el amenizar la velada con música, juegos y actuaciones donde sean los invitados los que canten, bailen, se levanten e incluso reciten poesía entre plato y plato seguro que les causará un bonito recuerdo en sus memorias.

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Por tanto, los eventos sociales acuden cada vez a cuestiones más informales (dependiendo siempre del evento, ya que cada uno es genuino), mas personalizadas según sus anfitriones, y mas interactivas, donde el pasarlo bien y conseguir la memorabilidad positiva son objetivos principales para sus organizadores.

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