Luz

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Cuando comenzamos el proceso de diseño y planificación de un evento, contar todas las necesidades que se puedan tener para llevarlo a cabo es una tarea que se deberá ir repitiendo a lo largo de toda la duración del mismo.

Es en esa identificación de aspectos, donde uno de los elementos, tomará especial relevancia desde casi el principio; la luz.

Lámparas, velas, focos y un sinfín de utensilios derivados de la utilización de esta pieza del puzle, encuentran en los eventos una industria en la que saben sacarles partido y jugar con ella.

Ya sea natural, artificial o tomando el protagonismo del escenario,  este componente vital en nuestro día a día, también es imprescindible en la mayor parte de los eventos.

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Una buena iluminación del espacio de celebración del evento, o utilizar la creatividad e innovar con ella en diferentes colores y lugares,  puede darnos más de una satisfacción a través de la memorabilidad positiva de los asistentes.

El utilizar la luz adecuadamente no solo es cuestión de crear un evento único, es necesario controlarla en eventos como entregas de premios y discursos, ya que pueden provocar que los asistentes de esos momentos acaben en el suelo, o que la creación de sombras por una mala iluminación se convierta en el protagonista absoluto de la velada.

Es cierto que en los eventos  nocturnos, la carencia de iluminación prima, pero pensemos, que en esa franja horaria, si asistimos a una cena, cocktail, concierto o musical, la iluminación de determinadas partes harán el evento único, ayudará a que sigamos su hilo conductor o podamos comer viendo de manera brillante o tenue los alimentos servidos. Eso sí, siempre es recomendable supervisar con anterioridad a la celebración el ambiente que la luz crea, y si es adecuada a lo que se quiere transmitir.

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La luz también es tendencia central en muchos eventos, es la columna vertebral del mismo, y el utilizarla junto a otros elementos como la música junto con equipos de última generación que la proyecta en dimensiones y colores en paredes, aire e incluso en el agua, nos da como resultado el término mapping. Esta novedosa técnica, basada en el juego de luces, se ha convertido en imprescindible en muchos lugares alrededor del mundo para conmemorar sus días y fiestas más importantes, e incluso crear espectáculos que congregan a cientos de personas para su disfrute.

Aunque si tenemos que hablar de cómo utilizar la luz en eventos, que mejor ejemplo que los eventos de año nuevo que se celebran en países asiáticos o el festival de Led que se realiza en Japón en invierno, donde, la luz es la protagonista a través de este tipo de elemento luminiscente.

Por tanto, debemos aprender a utilizar de manera eficaz y a nuestro beneficio este factor que puede embellecer o arruinar nuestros eventos, siempre teniendo en cuenta el concepto de los mismos, los objetivos a conseguir y mensajes a transmitir al público.

Seamos creativos, ayudemosnos de la luz.

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Eventos opacos

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A día de hoy podemos informarnos en diferentes medios de comunicación de los diversos procesos judiciales abiertos a consecuencia de la mala utilización de los eventos, por parte de sus organizadores y quienes les contratan para ello. Y es que la organización y gestión de eventos encuentran su lado más oscuro en numerosos grupos de poder que han apostado por su realización como método encubridor de prácticas poco honestas.

Esta corriente suele percibirse entre altas esferas, donde el uso de un determinado evento, normalmente de grandes dimensiones, encubre unos fines poco éticos y en dirección a conseguir un beneficio económico en algunas ocasiones, en otras, una manera de generar relaciones para conseguir en definitiva un mayor poder dentro de esos círculos, normalmente políticos en nuestro país.

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La ejecución de eventos con fines ilegales, incluso su utilización como tapadera, han conseguido impregnar esta herramienta de comunicación no convencional de una imagen sombría y turbia,  que repercute negativamente en todo el sector que gira alrededor de ellos.

Pero esta imagen de los eventos derivada de su mal empleo, se ve aumentada debido a que a nivel general en la sociedad, existe una percepción de los eventos asociada a lo lúdico, lo costoso, incluso el libertinaje de unos pocos.

Pensar en esta disciplina como fase interna de labores opacas, da pie al llamado intrusismo que ahoga al sector y  que junto a las prácticas poco transparentes y la asociación a determinadas prácticas,  alimenta la mala imagen que se tiene de este elemento que trabaja a contracorriente y consigue grandes beneficios a quienes abogan por ellos.

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Cabe recordar que la ética también existe en un sector al que habiendo afectado la crisis denota picos de crecimiento constante como herramienta que mas retorno de inversión en sus acciones conlleva, y que luchar contra esta tendencia social es una de las labores que los profesionales en eventos encuentran en su día a día.

Por tanto, es de vital importancia ayudar a extinguir las prácticas dañinas que hieren al sector y situar los eventos en un lugar donde la transparencia y la ética profesional se mezclen con la realidad de quienes apuestan por llevarlos a cabo.

En conclusión, es tarea de los profesionales de los eventos poner las velas de nuestro barco en la dirección correcta en esta carrera hacia puerto, al que se llegará por nuestra propia labor, sin atajos, ni trampas, ni aceptando opacidades en una travesía que debe vislumbrarse clara, limpia y honesta.

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