Coolhunter Político

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La política y concretamente la forma de transmitir sus mensajes, en muchas ocasiones se ha estancado en un proceso de normalización donde todos los partidos han utilizado las mismas técnicas para comunicar sus propuestas, sus campañas y sus candidatos.

La sobreexplotación de esas técnicas hasta el aburrimiento, provocó lo que podemos considerar dos puntos que han venido de la mano del cambio; la ineficacia de los modelos tradicionales en campaña y la búsqueda de nuevas formas de persuadir al votante, de trasladar y compartir sus propuestas con el público objetivo.

Cabe afirmar que la aparición de las nuevas tecnologías han hecho que las estrategias y medios den un paso mas y se haya pasado de la etapa de normalización a otra con fórmulas basadas en la creatividad.

lupa coolhunter

Para conseguir atraer al público a través de novedosos métodos, podemos decir que existe cierta similitud entre figuras que toman relevancia en estos últimos años en otros sectores, en cuanto al rastreo y búsqueda de métodos novedosos basados en las tendencias sociales;  los coolhunters.

Éste término sacado del marketing y que se lleva utilizando desde 1997, ha necesitado un tiempo de maduración para que se expanda a sectores como el político, donde su objetivo principal es dar un espacio propio a la búsqueda de nuevos procedimientos y formas de comunicar para impresionar, para conseguir diferenciarse de los demás y así conseguir persuadir de manera totalmente nueva, en este caso, a los futuros votantes, donde la innovación, la observación y la información son sus tres características principales.

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Los coolhunters políticos buscan tendencias o adaptar modelos de éxito de unos países a otros, guardando siempre las distancias, tendencias que se observan en nuestros políticos cuando están en el escaparate electoral que luego vemos repetido en diferentes representantes.

Este trabajo normalmente forma parte de las tareas del consultor político, el cual, deberá saber transformar las tendencias a través de la adaptación y personalización, aunque en muchas ocasiones, se ha traducido en un mal cortar y pegar pero con resultados positivos debido a la relación de semejanza con paradigmas dentro del sector.

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Si existe un modelo en el que los buscadores de tendencias en política se basan  en, es el la manera en la que Obama llegó a la Casa Blanca, a través de la que  se ha considerado la mejor campaña de comunicación política del siglo XXI.

Tanto ha sido el jugo que han sacado de este llamado modelo Obama que lo que se consideraba novedoso, ha pasado a ser víctima del desgaste y una exposición masiva a nivel internacional que no tiene el mismo efecto que hace  5 años.

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Este año, los procesos electorales se suceden cada poco tiempo, por lo que serán tiempos de búsqueda activa de nuevas tendencias, de adaptación de antiguos modelos, y de la aparición de partidos que podrán convertirse en toda una fuente de inspiración para los importantes coolhunters políticos.

¿Cual creeis que será la tendencia mas expandida? ¿Y la que dará mejores resultados?

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Millennials

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Crisis, una palabra que ha marcado el día a día de muchos ciudadanos, ha transformado la percepción que se tiene de los jóvenes, y es que los años pasan y las generaciones evolucionan acorde al contexto en el que se encuentran.

La generación del  27, del 98 o la del siglo XXI son expresiones socialmente aceptadas para referirse al conjunto de personas que están asociadas a un movimiento cultural, literario o una época determinada, una manera de especificar que encuentra en Millennials la palabra mas actual y que ya forma parte de nuestro vocabulario.

Los millennials, a los que muchos tachan de tribu urbana como los hipster, hace referencia a toda una generación que se ha aclimatado poco a poco al entorno que les ha tocado vivir e intentan sobrellevar, aunque sus primeras andanzas comenzaran con la época de prosperidad económica y hayan sido espectadores directos de los cambios sufridos estos años y en los que han aprendido a sobrevivir.

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Millennials que a su vez se denominan generación Y y que en España cuenta con mas de 8 millones de personas, hace referencia a los jóvenes que han visto mermadas sus aspiraciones y que son considerados los más preparados de todas las generaciones, quienes se han adaptado no sólo al negativismo que supone la economía mundial y que dicen que ahora comienza a levantar vuelo, sino también lo han hecho en la dirección de las nuevas comunicaciones, las nuevas tecnologías y hacia nuevas vías de socialización y adaptación de las costumbres y tradiciones que nuestros antecesores habían asimilado como únicas.

Fuera de las consideraciones de que es un grupo egoísta y malcriado como algunos medios comentan,  considero que han conseguido mantenerse y demostrar que ante la adversidad, se puede sobrevivir con la creación de sinergias, la motivación y sobre todo, creyendo en las posibilidades de cada uno.

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¿Por qué lo llaman generación perdida cuando son los primeros que se han encontrado a sí mismos y saben lo que quieren y donde quieren llegar?

Si lo extrapolamos a otros campos, ¿Podríamos hablar de millennials políticos?

millennialsEl cambio es algo latente, que sabemos que está ahí y que muchos piden a voces, pero hay un muro, llamado asentamiento en el poder, que no terminar de dejar avanzar a quienes están mucho más preparados para afrontar nuevos retos y necesidades en la política.

No olvidemos que se aprecian nuevos momentos para la política. Nuevas caras, nuevos aires  a los que llaman regeneración democrática que comenzamos a vislumbrar en los partidos políticos,  pero aún muy lejos del modelo que necesita nuestra sociedad.

¿Y tú? ¿Eres millennial?

 

 

Twitter y Protocolo Real

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El mes de junio de 2014 va a ser recordado como parte de la historia política y protocolaria de nuestro país debido a la proclamación del Rey Felipe VI.

Estamos siendo testigos de una relación que se prevee cada vez más intensa; la evolución y adaptación del protocolo a las nuevas maneras y formas de comunicarnos, concretamente la obtenida a raíz de la aparición de las llamadas nuevas tecnologías.

Este cambio comunicativo que ha hecho evolucionar la manera de informarnos en nuestro día a día, queda justificado con un estudio  reciente que concluye con la importancia que toman las redes sociales, ganando terreno y en contra de los medios tradicionales.

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La información pasiva ha dado paso a la interacción activa, la manera de entender la información, donde la interactuación, la crítica y la opinión, genera debate y conversaciones online entre personas que se encuentran en la misma situación y con los mismos intereses.

Esa evolución a la hora de comunicarnos de la importancia que cobran las redes sociales, podemos extrapolarla al protocolo, disciplina que demuestra su flexibilidad y adaptación en el ejemplo de la proclamación del Rey Felipe VI con la creación y cambio de los perfiles en redes sociales de Casa Real, a los que hace mención Pilar Muinos y Ana Ramírez , y yendo un poco más lejos, creando la primera aplicación adaptada para las innovadoras Google Glass a través de las cuales se pudieron seguir todos los actos del pasado día 19 en directo.

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Es cierto que el protocolo con estos acontecimientos ha despertado y conseguido presencia en un gran volumen de medios  a través de grandes profesionales y amigos que han pisado platos, directos, entrevistas y otros formatos donde han explicado la importancia de nuestra profesión a través de la proclamación real. Los compañeros de Galicia Protocolo se hacen eco de ello en este post.

Pero claro,  no solo ha sido uno de los aspectos principales a la hora de rellenar espacios y tiempos en televisión, prensa y radio, ha traspasado fronteras  consiguiendo ser tendencia también en redes sociales como Twitter, debido a la interacción entre la curiosidad de los usuarios por conocer los procedimientos y aspectos protocolarios y los diálogos surgidos a raíz de ésta temática entre los llamados protocolistas, que cada vez vamos teniendo mayor presencia en la red del pájaro azul.

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Si bien el protocolo lleva un largo recorrido en esta red social, la repercusión que ha suscitado la proclamación del nuevo Rey ha  sido abrumadora en muchos casos, posicionándolo en los primeros puestos a nivel internacional, ahora, lo que se nos resiste es el TT.

Aunque los hashtags utilizados para encauzar y comentar esta temática han sido diversos,  durante el acto de sanción de la ley de abdicación, los llamados protocolistas utilizamos mayoritariamente #protoabdicacion, duplicándose en #protoreyes y #protoclamacion  en las horas que duraron los referentes a la proclamación de Felipe VI.

Los resultados obtenidos de las mediciones realizadas a través de la herramienta Tweet binder creo que hablan por sí solas:

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Resultados de #protoabdicacion durante el acto de sanción de la ley orgánica de abdicación, 18-06-2014 

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Resultados de #protoclamacion durante los actos de proclamación del Rey Felipe VI el 19-04-2014

protoreyes repercusión

Resultado de #protoreyes durante los actos de proclamación del Rey Felipe VI el 19-04-2014

Aunque no se supera en ninguno de los casos los 1000 tuits,  la repercusión total nos da como conclusión la relevancia que el protocolo ha suscitado en la red social de microblogging, llegando en algunos casos a superar el medio millón de impactos (número acumulado de usuarios que han estado expuestos al mensaje), demostrando la trascendencia que día a día, esta disciplina acoge.

Por usuarios que mas impacto han causado en la red social (calculado a partir de la multiplicación del número de tuits, retuits por el número de seguidores).

 

  #protoabdicacion                 #protoclamacion                              #protoreyes

 

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Sigamos apostando por el protocolo en redes sociales, seguro que sigue sorprendiéndonos.

Pd: Para conocer mas datos, no dudes en ponerte en contacto conmigo.

Eventos Virtuales

 

el-ordenador-mas-rapido-del-mundoCuando hablamos de tipologías de eventos, siempre suelo preguntar por un número exacto, el cual, realmente es incalculable ya que existen tipos de eventos como personas y diferentes actos se realizan. Ya sea por la fecha, el público, la temática o la dinámica del mismo entre otros, cada evento es diferente y genuino. Aún así,  se pueden realizar grupos algo más generales que nos ayuden a aglutinar los eventos dependiendo de diferentes factores.

Destacar que no hay exclusividad de pertenencia a una sola categoría, un evento puede formar parte de diferentes tipologías a la vez.

Los prototipos de eventos dependiendo de su organización y su trascendencia que vienen  explicados en los grandes manuales del sector, se encuentran apoyados por otras muestras con elementos similares; tal es el caso de los eventos locales, autonómicos, nacionales o internacionales (que pertenecerán a una tipología de localización geográfica) eventos infantiles o juveniles (dependiendo el público hacia el que están dirigidos) y la nueva tipología surgida a raíz de la aparición de las nuevas tecnologías y su utilización en los eventos; según el formato, concretamente eventos presenciales, semipresenciales o virtuales.

evento virtualSerán los eventos virtuales los más novedosos e innovadores a día de hoy, al conseguir objetivos hasta ahora en punto muerto, como es el caso de un mayor volumen de asistencia, ya que se lanzan normalmente a nivel internacional y aunque te encuentres en un lugar remoto, puedes formar parte del mismo, unos precios de inscripción más competitivos, y optar por unas dinámicas de desarrollo totalmente originales que cambian por completo las conocidas con anterioridad y que caracterizan la normalización que estaba ahogando el sector, entre otros puntos fuertes.

evento virtual 1Y es que este tipo de evento, que se celebra a través de la red únicamente, contiene en sí mismo una paradoja en cuanto al aspecto monetario;  es mas económico en comparación a la cantidad de asistentes que se pueden obtener al pensar de manera internacional para llevarlos a cabo, pero su puesta en marcha es muy costosa, en algunos casos incluso abusivo.

La experiencia que otorgan los eventos virtuales es única, y aunque la presencialidad sigue ganando por goleada, el sector de las ferias informativas y comerciales de ámbito nacional o internacional son las que mas ayuda está encontrando en este nuevo formato. Aunque quienes apuestan por ellos tienen una visión mas allá de sus propias fronteras, los eventos virtuales también pueden celebrarse a menores niveles, siempre que el público al que esté dirigido esté familiarizado con estas nuevas tecnologías, todo depende de la creatividad de los profesionales y académicos del sector.

evento virtual 3Las empresas que se dedican en exclusiva a este tipo de evento crecen de manera proporcional a los que se celebran, aún así, no son tan numerosas a las que se encargan de poner en marcha eventos presenciales, por lo que realmente, aquellos emprendedores que estén interesados en los eventos, considero que pueden encontrar su hueco en los eventos virtuales, ya que necesitarán de especialistas polivalentes por un lado y especializados en otro para poder llevarlos a cabo de manera óptima.

Y es que el futuro de los eventos,  cada vez está mas cerca y solo necesita toques de innovación, creatividad y ganas de llevarlos a cabo.

 

Presencial Vs Virtual

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Andalucía, comunidad autónoma que se presenta especial, y mas en terreno político, se encuentra inmersa dentro de un proceso de primarias, en las que algunos de sus representantes no creían, para elegir al nuevo líder del partido hasta ahora que más importancia ha tenido en la comunidad desde el inicio de la democracia, el Partido Socialista.

Desde que Griñán anunciara su retirada para los siguientes comicios autonómicos, varios han sido los candidatos que se han dispuesto al pie del cañón para representar a esta organización histórica en Andalucía.

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Desde su llamada “mano derecha”, Susana Díaz considerada una política al 100% debido a su trayectoria, pasando por Planas, Consejero de Agricultura, al anónimo afiliado de Torrox Marcos Encinas, hasta el popular alcalde de la localidad granadina de Jun. Las primarias del partido se preveen por tanto, con mucho movimiento.

Desde que se abriera el proceso de presentación de candidaturas, las cuales necesitan un mínimo de avales para poder presentarse, hay algo que me ha llamado mucho la atención; como hicieran otros políticos internacionales, Twitter se ha convertido en la voz cantante y medio oficial donde publican sus candidaturas. Los propios medios de comunicación tradicionales, zambullidos en las aguas de esta red social buscan poder dar la información que la red del pájaro azul les arrebata.

twitter politica y protocolo

Aparte de resultarme chocante la masiva utilización de esta plataforma para aspectos tan importantes, también me preocupa. Estoy de acuerdo en que la comunicación evoluciona, y soy la primera que lo pone en práctica, pero considero que la mesura en su utilización es un punto vital y a su vez inexistente en el uso que muchos políticos hacen de las redes sociales.

¿Basta con la red, con el 2.0 para luchar por el liderazgo? ¿ Es lo primordial e imprescindible?

Creo que los candidatos que apuesten únicamente por esta vía, tenderán al fracasar en su carrera hacia la representación del partido en la tierra del blanco y verde que su bandera simboliza.

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El ser líder, no sólo responde a  ser el mas popular en las redes sociales, es el luchar por esa popularidad en las distancias cortas, en el tú a tú que muchos tienen olvidados y que tan alto porcentaje de beneficio contiene. Porque hay un amplio grupo poblacional que no se encuentra en las redes sociales 2.0 y sí en las de siempre, en las que puedes abrazar o dar dos besos al candidato. Es necesario volver a los orígenes, donde conversar de manera presencial pase a ser un punto importante, donde la ciudadanía pueda comprobar con sus propios ojos el carisma, oratoria y personalidad de un futuro líder en el que poder confiar.

Por tanto,  a todos aquellos candidatos que consideran que Twitter es la herramienta del futuro, la que les ayudará a conseguir sus propósitos políticos, no olvidemos que la política es  una balanza equilibrada del 2.0 y la presencialidad literal.

Eventos y Nuevas Tecnologías

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Ha llegado el momento en el que la etapa de evolución y adaptación a los cambios en nuestra manera de comunicarnos, comienza a estabilizarse. La mayoría de nosotros nos hemos vuelto dependientes de las llamadas nuevas tecnologías y de la comodidad que en cierto modo nos supone su uso diario.   Su utilización en cualquier otro ámbito o sector,  ha supuesto un cambio exponencial a nivel social y económico.

El sector de los eventos, es uno de los que ha obtenido de las nuevas tecnologías un retorno de inversión creciente.

Los eventos han sufrido un periodo de normalización donde ellos mismos se encontraban avocados a la asfixia que el repetir siempre los mismos modelos conlleva. Esa monotonía junto con la situación actual en la cual ha disminuido el presupuesto para su creación y puesta en marcha, desembocó en la propia crisis del sector, al que siempre se ha tachado de derrochador y poco efectivo, justamente por los motivos que acabo de describir.

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Fueron las llamadas nuevas tecnologías las que dieron un respiro de aire fresco y novedad a este elemento que unido a la agudización del ingenio de algunos profesionales en el ámbito, ha conseguido dar a los eventos y celebraciones un lugar primordial en la escala de herramientas de la comunicación efectivas no convencionales.

images politica y protocoloSi hablamos de cómo han afectado las nuevas tecnologías a la organización de eventos obviamente la difusión ha sido una de las claves a la hora de desarrollar en conjunto los dos campos. A su vez, la creación de eventos donde son las propias nuevas tecnologías las protagonistas principales han ayudado a que se expanda el campo y se pueda asistir a eventos en cualquier parte del mundo que tengan una linea de Internet.

Según el último estudio de Eventoplus,  los elementos tecnológicos se han disparado: 2.0,  mapping 3D,  Apps y la versatilidad de los nuevos dispositivos electrónicos como  iPads y las tablets.

La rotura con los prototipos de la etapa anterior de normalización tambien encuentra su definición en el post-evento, concretamente en la función de memorabilidad del mismo, ya que debido a las redes sociales y la facilidad actual de tener un documento audiovisual de nuestra asistencia u organización, conseguimos que ese recuerdo se convierta en algo material que poder guardar en nuestros dispositivos electrónicos.

Sin embargo, la inmersión digital del sector tambien conlleva puntos críticos o negativos, dignos de reflexión por los profesionales del sector.

comunicaciónSi nos encontramos en un momento de estabilidad tecnológica, donde la dependencia de los mismos es palpable en todos los sentidos, y a su vez la enmarcamos en la crisis internacional económica en la que estamos inmersos, no podemos menospreciar el sobrecoste que actualmente supone la utilización de determinadas infraestructuras tecnológicas en nuestros eventos, siento tanto el factor genuino o diferenciador de los mismos y a la vez el que mas presupuesto percibe de un total al que le cuesta crecer.

En definitiva, considero que debemos seguir reflexionando sobre nuevos modelos de eventos donde se equilibre la balanza entre precio y nuevas tecnologías, donde los costes sean asequibles y  la creatividad humana tome un papel predominante destacado, colocando al sector en el lugar que realmente le corresponde, aquel sitio en el que la sociedad se de cuenta de los beneficios dque supone la puesta en práctica de ésta herramienta de comunicación.