Apps Políticas

La comunicación política ha estado avocada a la normalización en su ejecución, hasta que las nuevas tecnologías irrumpieron en su día a día.

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Son estas las que han revolucionado el panorama comunicativo en sí mismo, tanto de manera interna como externa. De hecho si nos basamos en estadísticas que estudian el impacto y leemos acerca de periodos electorales alrededor del mundo, veremos que Internet y concretamente las redes sociales, necesitan de sus propias estrategias comunicativas, siempre coherentes y realistas con la estrategia general y las acciones a realizar que englobe.

apps 2Ahora  lo que más utilizamos dentro de las nuevas tecnologías son nuestros dispositivos móviles, y por ello, necesitaremos adaptar a estos aparatos la información, publicidad y en definitiva los procesos de intercambio e interacción entre los usuarios interesados o público objetivo de un determinado asunto o temática.   El resultado de ésta adaptación, se llama App, o aplicación móvil.

Nuevos términos que definen sistemas operativos, modelos móviles y su relación  con juegos, herramientas cotidianas, información, actualidad, interactuación y un largo etcétera ocupan las temáticas de este nuevo sector donde también encuentra su hueco la comunicación política. Si hablábamos de gamificación política hace unos meses, un ejemplo claro de este elemento novedoso lo encontramos en las llamadas “apps” creadas para ello.

Éstas  aplicaciones móviles han sido un gran descubrimiento en las campañas electorales iberoamericanas, no sólo a nivel estatal, sino también en elecciones de menor ámbito geográfico. Si extrapolamos este asunto a campañas en España, las aplicaciones móviles tuvieron bastante éxito en las pasadas elecciones nacionales de 2011, donde encontrabas información actualizada al momento de los actos que se realizaban, vídeos, programas electorales y fotografías exclusivas, por recordar algunos contenidos.

A día de hoy, esas aplicaciones realizadas a nivel nacional, comienzan a proliferar y a realizarse a niveles locales y autonómicos, incluso monotemáticas sobre un político determinado, lo que nos da la clave de los nuevos escenarios en este terreno; la política de proximidad a la ciudadanía con información relevante y cercana al lugar en el que residen.

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Un ejemplo de ello, es la aplicación móvil que la agencia Minister of Munitions ha creado para el PSOE en Valencia, donde da a conocer figuras del partido en la localidad, información relevante y próximos eventos y actos, permitiendo el compartirlo en las redes sociales que todos conocemos.

Incluso vemos como estas aplicaciones móviles también actualizan la comunicación de las instituciones públicas, como es el caso de la Casa Real española y su didáctica y novedosa aplicación dirigida a los pequeños de la casa, donde podrán aprender curiosidades de esta institución y sus miembros  e interactuar con diferentes juegos creados para ello.

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Siguiendo dentro de la propia comunicación política, estas herramientas informáticas creadas para adaptar contenidos a los móviles tienen según mi criterio, ventajas y desventajas; por un lado la gratuidad en su descarga y utilización, lo que fomenta la participación de mayor público, junto con el aglutinar información con material audiovisual e incluso juegos para aumentar el tiempo que se mantienen abierta junto con la interacción son grandes atributos. De otro lado, existe una tendencia a eliminar las aplicaciones tras el periodo electoral, que debería convertirse en un reciclaje de la misma, ya que la propia campaña todos sabemos que se realiza de manera permanente aunque se acentúe durante unos determinados días.

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En definitiva,  considero que las aplicaciones móviles aún se están situando en el terreno de la comunicación política, donde su uso electoral deberá ser mayor en el tiempo y su utilidad referente a información de proximidad junto con permisividad de interacción con la ciudadanía local o autonómica  convertirse en la clave de su puesta en marcha.

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Nuevas tendencias en eventos

El momento de crisis económica que vivimos actualmente ha hecho que agudicemos el ingenio a la hora de poner en marcha un evento.

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Con este nuevo contexto económico añadido a los profundos cambios que la comunicación está sufriendo debido a la aparición de Internet, hacen que los eventos, definidos como actos determinados en un lugar y tiempo determinado y dirigidos hacia un público determinado, evolucionen y busquen nuevos elementos a introducir en los eventos, que, aún siendo la herramienta de comunicación que mas retorno de inversión genera tanto a largo como corto plazo, consiga aun mayores beneficios, ya no sólo económicos, sino tambien sociales y profesionales.

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No se están eliminando los eventos pero si se está recortando en sus presupuestos.

En años anteriores, no se miraba tanto la etapa del post evento, la trascendencia que pudiese tener, se enfocaban mas en las celebraciones hacia una repercusión mediática inmediata.

Por tanto, los profesionales del mundo de los eventos, se encuentran en un momento de investigación, donde el ensayo y error se encuentra rodeado del ingrediente fundamental para conseguir nuevos modelos; la creatividad.

Estudios realizados por eventoplus, dejan entrever que la nueva tendencia en este sector deriva hacia lo virtual, lo que se cuece en Internet y utiliza las redes sociales a modo de difusión. De hecho un nuevo formato de celebración de eventos es el meramente virtual, donde los asistentes son perfiles digitales de usuarios alrededor del mundo. Realmente es la manera mas cómoda de celebrar un evento, pero siempre el evento presencial tendrá añadidos que los harán únicos; el contacto físico, networking y experiencia con los demas asistentes sigue primando en este nuevo universo 2.0.

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Por tanto, el nuevo formato que mas éxito tiene es el híbrido, donde lo virtual y lo presencial se juntan, donde los usuarios nacionales se hacen internacionales a través de sus pantallas de ordenador.

Junto con este predominio de lo digital y sus derivados, los eventos presenciales, han ido transformandose para poder adaptarse a la disminución de presupuesto para su escenificación y puesta en marcha.

Ahora, los eventos han disminuido sus días de ejecución, son mas cortos. Pero esta tendencia no quiere decir que no cumplan sus objetivos.

Aunque los eventos tienen una duración mas corta, esta disminución temporal la palian con la interactividad y la participación de los asistentes, otras dos predisposiciones que no se deben olvidar.

565002_284763461641152_1730858204_nEsa participación, debe estar en consonancia con el aspecto lúdico que viene “in crecendo” en los eventos del siglo XXI. Si los invitados no se entretienen, el recuerdo del evento no será el esperado y por tanto, no habremos conseguido uno de los objetivos, la memorabilidad.

En definitiva, las tendencias en los eventos se caracterizan por hacer de éstos, lugares en los que se participa con el fin de divertirse en un menor espacio de tiempo a la vez que se persiguen los objetivos fijados. Todo ello complementado por la interacción en redes sociales, los grandes aliados a la hora de analizar el retorno de inversión social que nuestro evento conlleva.

Gamificación Política

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Las nuevas tecnologías van marcando el panorama social actual y salen a la luz diferentes conceptos que se deben conocer al hablar de su impacto en nuestro día a día. Hablo concretamente de la “Gamificación”.

¿Qué es la “Gamificación”? La aplicación de técnicas de juego a otras áreas temáticas.

Ésta técnica se está aplicando de manera exitosa para atraer audiencias introduciendo mecánicas de juego en el diseño de productos o servicios de empresas u organizaciones.

Términos como nivel, progreso y cuenta atrás forman parte de este nuevo universo tecnológico que se pone a servicio de cualquier sector, siempre con las características de la gratuidad en cuanto a su utilización y la superación o consecución de alguna bonificación o premio.

foursquare-rolls-out-first-ads-e2ad2a5185La red social “Foursquare”, basa su funcionamiento en este concepto, ya que al ir desactivando zonas al realizar “check in” vas consiguiendo “badgets” y otros premios virtuales.

El terreno político no iba a ser menos y también ha encontrado en esta tendencia del siglo XXI un hueco cada vez mas extenso. La política ha sucumbido a esta nueva forma de entretenerse y encontramos en la red y a través de nuestras aplicaciones móviles, multitud de programas que unen estos dos mundos tan dispares.

Un claro ejemplo de ésta mezcla serían los juegos de estrategia donde debes ir conquistando territorios para hacer tu ciudad mas grande. “Travian” o “Risk Online” nos enseña a utilizar la política como entretenimiento.

travian politica y protocoloPero la estrategia no es la única rama política que se utiliza en la diversión que caracteriza la “Gamificación”. Existen otras maneras de entender la política en este universo; Encontrar a presidentes, ex-presidentes y políticos de diferentes países como protagonistas absolutos en el mundo de los juegos online.

La utilización de la política como protagonista principal de algunos juegos, podemos dividirla en juegos violentos y juegos no violentos, siendo los mas populares los primeros. A su vez, normalmente los protagonistas son políticos conocidos por la cobertura mediática que han despertado, por su carisma o por despertar antipatías entre la población. Ésta manera de convertir lo político en recreativo, ¿Afecta a sus imágenes de líder?

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Desde bailar con el ex presidente Bush en una discoteca, jugar con Obama al Paintball contra Romney en la carrera hacia la consecución de mas votos, utilizar un martillo o un puño de boxeo para noquear a Angela Merkel o el sobornar a Esperanza Aguirre, nos da una pequeña muestra de este inmenso cosmos lúdico recreativo con tintes políticos que el 2.0 nos da.

En los siguientes enlaces encontrareis algunos de ellos:

http://www.miniclip.com/games/genre-14/juegos-polticos/es/

http://www.ejuegos.com/soborna-a-madrid.html

http://www.juegamania.com/Juegos-Politicos/Juego-Golpea-Politico.htm

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Eventos sociales

La celebración de un cumpleaños, de una boda, una fiesta de nochevieja, etc….tienen las características propias de los eventos sociales, Festejo en el que hay algún motivo de celebración o conmemoración donde se crean o refuerzan vínculos emocionales

Pero debido a los cambios producidos por la situación económica mundial y la aparición de las nuevas tecnologías, junto con una mayor libertad a la hora de expresar las creencias y valores cívicos individuales y personales de cada uno, han hecho que éstos eventos sociales, marcados por la tradición en cuanto a su celebración, comiencen a realizar cambios en su formato, basados en la creatividad y la memorabilidad en el tiempo del evento.

La creatividad, ese gran desconocido que aparece en nuestras vidas con la intención de darle un giro de tuerca a lo que nos rodea y que consigue cambiar el significado y el recuerdo de los eventos con solo un poco de su esencia.

Los pequeños detalles, es lo que harán a un evento diferente, y si la creatividad quien marca el rumbo, conseguiremos que su recuerdo perdure en el tiempo.

Debido a estos cambios de los que hablaba anteriormente, se han ido creando nuevos eventos sociales para celebrar situaciones que antes no tenían lugar en esta esfera de festejos y conmemoraciones. Hablo por ejemplo de las “BaBy Shower”, que consiste en celebrar un futuro nacimiento, donde se reúnen la familia y amigos de la embarazada para hacerle regalos de bienvenida al bebé que está por nacer. A su vez, se realizan juegos, y se prepara una apetitosa merienda cena.

Un regalo característico de estas fiestas pre-nacimiento son las tartas de pañales, tan socorridas como originales.

La comida, siempre se encuentra en un lugar privilegiado en este tipo de eventos, incluso se han creado algunos para disfrutar los alimentos desde otros sentidos; ya no sólo vale con degustar, ahora también hay que oler y tocar. Los “blind restaurants” o restaurantes ciegos, donde la experiencia basada en no ver la comida, hace que se potencien los otros sentidos y se consiga su perdurabilidad en la memoria de los participantes.

El hacer de los elementos que componen un evento parte importante para diferenciarlos y hacerlos exclusivos, nos da como resultado un festejo temático genuino. La escenografía, colores utilizados, comida típica de lugares al otro lado del mundo etc…hace que sus asistentes disfruten de una velada única y propia.

En definitiva, los eventos sociales han sufrido una transformación ínfima, que hace que sus eventos se hagan máximos, solo hay que tener en cuenta 4 variables:

La utilización de redes sociales, ha hecho que la manera de invitar a los asistentes a una fiesta cambie, la escenografía y el lugar de encuentro se virtualice e incluso organizar un evento virtual social o el realizar un álbum de fotos exclusivo que solo pueda ser visto por quienes han formado parte del evento, solo lo hacen posible las redes sociales y la web 2.0.

La participación e interacción de los asistentes consigue que la experiencia vivida en un evento social, sea recordada por quienes han formado parte de ella. Un simple lanzamiento de globos al aire, un mensaje en una botella depositado en el mar o el quemar los deseos para el año siguiente, son acciones que obtienen el recuerdo con el paso del tiempo de quienes o han realizado.

Por último, el aspecto lúdico, la diversión, complementa las anteriores variables y refuerza la idea de recordar el evento en el que has participado realizando actividades y juegos que en definitiva son los que consiguen que te relaciones con los demás y hagas memoria del evento con una sonrisa.

En definitiva, siempre hay ocasiones que merece la pena celebrar.