Vistiendo los Mítines

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Los eventos son un elemento de la comunicación que se suceden en el día a día de las organizaciones públicas y privadas, siendo, en el caso de la política, parte indiscutible de desarrollo de los cliclos políticos de cada sistema político.

Los eventos políticos, se han venido realizando desde las reuniones en los ágoras grecorromanos, donde se discutía y reflexionada acerca del progreso de las civilizaciones, y que con el tiempo han dado lugar a eventos que conocemos a día de hoy.

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Estos eventos se han perfeccionado y adaptado a nuevas circunstancias, nuevos modelos y objetivos, que, en muchas ocasiones de la mano de los medios de comunicación, han derivado hacia la transformación del canal a través del cual realizar la transmisión de mensajes previamente creados, y para los que esta herramienta de comunicación sirve como altavoz y  generador de emociones y sentimientos.

Cuando se habla de evento político, nuestra mente lo asocia directamente con aquellos que provienen de las instituciones, o en su defecto, con grandes baños de masas que abrigan a líderes políticos.

En ambos supuestos, el corporativismo de los mismos, es decir, hacerlos reconocibles con el paso del tiempo, y saber de que tipo de evento y qué partido lo organizaba, demuestra la profesionalización de esta herramienta comunicativa junto con el asentamiento de una memorabilidad que bajo mi punto de vista, en muchas ocasiones sería cuestionable.

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Ese corporativismo ha pasado por diferentes etapas para hacer estos eventos mas atractivos, y adaptados al momento actual, donde uno de sus mayores aliadas han sido las nuevas tecnologías, pero que a su vez, se convierten en modas, y provoca que los asistentes se sientan dentro de una espiral donde vuelven a vivir lo mismo una y otra vez, solo que con colores distintos.

Aún con nuevas herramientas, la ley de murphy hace que aparezcan coincidencias que, con los mismos objetivos pero desde puntos de vista totalmente opuestos, hacen que sintamos una extraña sensación de haberlo vivido antes.  Por un lado, lo que se debe buscar vistiendo los eventos es hacerlos reconocibles, pero la cosa cambia cuando te das cuenta que una tendencia de letras gigantes ya ha sido utilizada en el pasado y con la misma letra, habiéndolo hecho partidos totalmente contrarios entre si, pero que no deja de ser una mera anécdota que tirando de hemeroteca, se hubiera podido solucionar.

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Los mensajes implícitos en el corporativismo de los eventos políticos, se recordará siempre que genere sentimientos y conlleve percepciones positivas y únicas cuando lo recuerden en el tiempo, aunque éstos serán negativos si se basan en una mala experiencia propia como asistente o se han llevado a cabo en un contexto hostil, aquí la justificación de la necesidad de hacer nuestra la investigación y crear estrategias personalizadas donde incluir los eventos y su corporativismo, tendencia que deja en evidencia a los organizadores en ocasiones, por no usarla.

Para ello, un instrumento indispensable que ahora gracias a las redes sociales toman un protagonismo que habían dejado pasar, son las hemerotecas, las cuales, se utilizarán en la preparación de estrategias y diseño de eventos.

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Por este motivo, la investigación y preparación es una etapa vital para trasladar los mensajes correctamente, para comprobar que la celebración de anteriores no influirá en el que estamos preparando y en consonancia generar el efecto positivo de la memorabilidad apoyado por el corporativismo y la correcta implementación de éstos grandes baños de masas.

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Eventos políticos en campaña electoral

 

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Ya pasadas las elecciones en Andalucía y analizados los resultados y escenarios,  puedo afirmar que la campaña, en cuanto a eventos se refiere, ha sido aburrida.

Hemos asistido a mítines a lo sota, caballo y rey, fáciles, correctos en su justa medida y sin salirse de las estructuras que se llevan repitiendo largo tiempo, como apunta y siguiendo la misma línea del blog publicado por Gloria Campos, sin alma, y agrego que sin identidad política propia.

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Los eventos de campaña se encuentran en un periodo de normalización donde la creatividad se confunde con la colocación y uso de algunos instrumentos  o herramientas de moda en los eventos sociales, y donde el protocolo, en muchas ocasiones, ha brillado por su ausencia y falta de respeto a los símbolos nacionales.

Los partidos no terminan de darse cuenta que no son solo los colores corporativos los que les debe diferenciar, y que en muchas ocasiones desechan por el color de la Comunidad Autónoma.  El crear una nueva estructura, diseñar nuevos eventos políticos, también fomentaría una imagen diferente, frescura, aire nuevo e impacto que es lo que realmente se busca en campaña electoral.

Estarán de acuerdo conmigo en que los mítines se realizan para los militantes, y muchos piensan que no tienen sentido ya que su target no es el llamado voto apóstol, afirmaciones que se deberían de matizar.

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Los mítines, no solo comunican hacia los asistentes del mismo, el considerado voto apóstol, al cual también se debe de cuidar,  su público también es quien se encuentra al otro lado de los medios de comunicación y las redes sociales y aun no tiene decidido su voto.

De otro lado, una imagen en un mitin de 15000 personas impacta más que una con solo 10, lo que también se percibe por el votante como unidad y puede motivarle a votar a uno u otro partido.

Mención aparte, el presupuesto que se destina a estos macro eventos, que también debería ser revisado y tenido en cuenta en la normativa de nuestro país como medida de transparencia.

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Esto no quiere decir que no se pueda innovar y fomentar la creatividad en ellos, donde poder propagar su mensaje y  distinguirse de los otros partidos, pero que el ser novedoso, no es solo utilizar artículos decorativos, hay mucho más.

Los micro eventos walkabout, o actos de calle, de tú a tú, a través de escenografías efímeras  como el iglú sin nombre utilizado por la formación magenta, han soportado una pizca de ingenio en sus puestas en práctica, pero tampoco mucho más. Los paseos donde el candidato se la juega en las distancias cortas con el ciudadano también pueden ser objeto de cambio, y ayudar a persuadir y convencer de esa manera al votante.

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Con estos resultados de los eventos en campaña, me queda por afirmar que los partidos desestiman los beneficios que los eventos pueden proporcionales, prefiriendo no arriesgar por miedo a salirse o que la creatividad de los responsables de este importante aspecto en campaña se encuentra adormecida, prefiriendo lo fácil y lo de siempre.

Seamos innovadores, seguro que alcanzamos los objetivos propuestos, siempre que haya un profesional y un trabajo hecho de fondo para conseguir innovar en los eventos políticos.

 

 

Manifestaciones Creativas

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Estarán de acuerdo conmigo en que la sociedad cada vez se encuentra más dispuesta a protestar por aquellos acciones políticas y de gobierno que no son justas, a favor de la transparencia y de que los representantes políticos, e incluso los bancos, se conviertan en lo que los ciudadanos nos merecemos, lejos de la corrupción, el egoísmo y el enchufismo.

Una de las vías formales por las que conseguir esto, son las manifestaciones sobre una cuestión determinada en el que un nutrido grupo de ciudadanos protesta por una situación concreta a través de un recorrido por las calles de diversas ciudades o mediante la concentración en algún lugar emblemático. Seguro que a todos se nos vienen a la cabeza las realizadas en el año 2011 y a las que se les llaman movimiento 15M, como uno de los paradigmas de los derechos políticos que todo ciudadano ostenta.

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Pero ante el volumen de protestas que casi de manera diaria nos encontramos, son los medios de comunicación los que deciden sobre cuales hacerse eco y cuales no. Esta decisión sobre la mediatización de unas protestas en vez de otras que ha provocado la creación de nuevas formas de ejercer este derecho constitucional, haciendo brillar la creatividad y por tanto, incitando a que la repercusión mediática se concentre en ellos por la innovación incluso a veces con tintes cómicos en las que han decidido determinados colectivos transformar sus formas de protestar y manifestarse.

Al tener una mayor cobertura en medios, es más probable que el representante político o económico hacia el que se dirige ese colectivo con esas acciones, por mucho que hayan enviado escritos, concertado reuniones y hayan visitado su despacho, conozca el asunto sobre el que hacen hincapie y así  sepa de su existencia por todas las vías posibles.

Pero esa repercusión no solo es hacia los cargos públicos y los medios, sino también dirigidos a los otros ciudadanos, que mostrarán mayor interés sobre el tema de la protesta cuando son espectadores de estas nuevas vías de manifestarse, por aquello que se dice de que la curiosidad mato al gato.

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El cantar por fandangos en el Parlamento Andaluz, enseñar los pechos con un mensaje en una sesión plenaria en el Congreso, bailar unas sevillanas en una sucursal bancaria, protestar a golpe de ópera o pasearse por los aledaños del consistorio municipal vestidos de zombies ya forman parte de la historia de las protestas en España, y hay que decir que han conseguido su objetivo de salir en medios y por consiguiente canalizar su mensaje hacia la persona concreta  a la que van dirigidos.

Podremos estar de acuerdo o no con las nuevas tendencias en cuanto a protestas que nos rodean, pero considero que  nunca dejaremos de sorprendernos a nosotros mismos, ni llegaremos a conocer al 100% la capacidad humana para inventar y poner la creatividad sobre la mesa en cuestiones que afectan a la calidad de vida y formas de pensar de nuestra sociedad, siempre desde la legalidad y la legitimidad de las acciones.

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Eventos sociales

La celebración de un cumpleaños, de una boda, una fiesta de nochevieja, etc….tienen las características propias de los eventos sociales, Festejo en el que hay algún motivo de celebración o conmemoración donde se crean o refuerzan vínculos emocionales

Pero debido a los cambios producidos por la situación económica mundial y la aparición de las nuevas tecnologías, junto con una mayor libertad a la hora de expresar las creencias y valores cívicos individuales y personales de cada uno, han hecho que éstos eventos sociales, marcados por la tradición en cuanto a su celebración, comiencen a realizar cambios en su formato, basados en la creatividad y la memorabilidad en el tiempo del evento.

La creatividad, ese gran desconocido que aparece en nuestras vidas con la intención de darle un giro de tuerca a lo que nos rodea y que consigue cambiar el significado y el recuerdo de los eventos con solo un poco de su esencia.

Los pequeños detalles, es lo que harán a un evento diferente, y si la creatividad quien marca el rumbo, conseguiremos que su recuerdo perdure en el tiempo.

Debido a estos cambios de los que hablaba anteriormente, se han ido creando nuevos eventos sociales para celebrar situaciones que antes no tenían lugar en esta esfera de festejos y conmemoraciones. Hablo por ejemplo de las “BaBy Shower”, que consiste en celebrar un futuro nacimiento, donde se reúnen la familia y amigos de la embarazada para hacerle regalos de bienvenida al bebé que está por nacer. A su vez, se realizan juegos, y se prepara una apetitosa merienda cena.

Un regalo característico de estas fiestas pre-nacimiento son las tartas de pañales, tan socorridas como originales.

La comida, siempre se encuentra en un lugar privilegiado en este tipo de eventos, incluso se han creado algunos para disfrutar los alimentos desde otros sentidos; ya no sólo vale con degustar, ahora también hay que oler y tocar. Los “blind restaurants” o restaurantes ciegos, donde la experiencia basada en no ver la comida, hace que se potencien los otros sentidos y se consiga su perdurabilidad en la memoria de los participantes.

El hacer de los elementos que componen un evento parte importante para diferenciarlos y hacerlos exclusivos, nos da como resultado un festejo temático genuino. La escenografía, colores utilizados, comida típica de lugares al otro lado del mundo etc…hace que sus asistentes disfruten de una velada única y propia.

En definitiva, los eventos sociales han sufrido una transformación ínfima, que hace que sus eventos se hagan máximos, solo hay que tener en cuenta 4 variables:

La utilización de redes sociales, ha hecho que la manera de invitar a los asistentes a una fiesta cambie, la escenografía y el lugar de encuentro se virtualice e incluso organizar un evento virtual social o el realizar un álbum de fotos exclusivo que solo pueda ser visto por quienes han formado parte del evento, solo lo hacen posible las redes sociales y la web 2.0.

La participación e interacción de los asistentes consigue que la experiencia vivida en un evento social, sea recordada por quienes han formado parte de ella. Un simple lanzamiento de globos al aire, un mensaje en una botella depositado en el mar o el quemar los deseos para el año siguiente, son acciones que obtienen el recuerdo con el paso del tiempo de quienes o han realizado.

Por último, el aspecto lúdico, la diversión, complementa las anteriores variables y refuerza la idea de recordar el evento en el que has participado realizando actividades y juegos que en definitiva son los que consiguen que te relaciones con los demás y hagas memoria del evento con una sonrisa.

En definitiva, siempre hay ocasiones que merece la pena celebrar.