Nuevos Escenarios Políticos

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Esta claro que la política y su comunicación se está adaptando a los nuevos tiempos caracterizados por la desconfianza, la critica ciudadana 2.0 y la búsqueda de la transparencia en el ejercicio de la misma.

En este terreno hostil,  hacer política resulta una ardua tarea que deberá tener como principal objeto acercarse a la ciudadanía, romper la pared de cristal que los separa de los políticos, para poder convencer sobre aquellos aspectos que predican en sus programas electorales.

Será tarea de la comunicación romper con esa pared y demostrar que la política está dando un giro, optando por nuevas iniciativas  con el fin de sacar a la casta política del  lugar elitista que ocupan según la opinión pública a un espacio  mas cerca de los ciudadanos, los que realmente sostienen la democracia y quienes tienen el poder político en sus manos.

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Las acciones de comunicación política han variado a lo largo de los años considerablemente, donde el pensar en los políticos como estrellas del rock, ha dejado paso a acciones no menos persuasivas y eficaces, en dirección a la humildad, la cercanía y la igualdad. Estamos asistiendo a la estrategia comunicativa de la humanización del político.

Demostrar  que nuestros responsables son ante todo ciudadanos,  fomentar la visión de igualdad entre los representantes políticos y la ciudadanía, el estar a pie de calle, las conversaciones tu a tu, la cercanía y otras acciones que se realizan en el día a día de cada uno, comienzan a abundar en las agendas políticas.

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Estas nuevas acciones más cercanas, son indispensables para conseguir empatizar con la población y crear simpatías que puedan convertirse en votos futuros en siguientes comicios.  Resulta curioso que las estrategias que se llevan a cabo en los pequeños municipios durante las campañas electorales, se hayan convertido en tendencia a nivel nacional en cuanto a la conversación directa  sin intermediarios.

No olvidemos la importancia que la red ha supuesto en el comienzo de esta nueva tendencia política. Las redes sociales y la utilización del microblogging para ponerse en contacto directo con los políticos, lidera estas estrategias basadas en la ausencia de intermediarios a la hora de poder hablar con los representantes a los que se han votado.

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Un ejemplo de esa estrategia hacia la humanización la vimos en el post mascotas políticas. En esa misma línea, es en los mitines políticos donde estos cambios se hacen mas evidentes; los atriles pierden posiciones a favor de los taburetes y los sofás, los escenarios teatrales dejan paso a escenografías circulares rodeadas de público y los políticos inmóviles basados en su discurso  comienzan a moverse por la plataforma hecha escenario y a contestar preguntas cual profesor de colegio.

Por tanto, acciones que fomenten la cercanía, la escucha activa y la empatía, proporcionarán las claves de lo que considero las nuevas estrategias de las campañas políticas que están por llegar.

Ganadores y Perdedores

Es de todos sabido que tanto en la guerra como en política, hay ganadores y perdedores.

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Los ganadores a grandes rasgos, son los que consiguen el poder, la representación de los ciudadanos,  y en España por la distribución de escaños que se lleva a cabo, son los partidos mayoritarios los que consiguen una mayor representatividad. ¿Qué pasa con los partidos minoritarios? ¿Son los perdedores?  Siguiendo la regla de ganar o perder según la representación obtenida, los representantes colocados en las instituciones, los pequeños se verán en muchas ocasiones abocados al fracaso.

partidosPero esta condición de pérdida, cambia dependiendo del  propio contexto y las relaciones entre los actores políticos que se den. Por ello, si unimos a la actual desafección provocada por la pérdida de confianza por parte de la opinión pública en los grandes partidos, algo que queda reflejado de la misma manera en encuestas y baremos varios , la aparición de nuevos partidos, que hablan con los ciudadanos, y actúan acorde a lo que la opinión pública estima conveniente, hablaremos de que esta guerra política, aun obteniendo representación mínima en las instituciones, la ganan los pequeños,  a quienes otorgan legitimidad la opinión pública y la firmeza y el sentido común de sus acciones, aunque otros critiquen y consideren demagógicas.

En esta época marcada por la desafección política, debemos tener en cuenta de un lado, la desilusión general que aumenta cada día con los dos grandes partidos, vistos como grandes navíos en una travesía marítima que con sus parches y chapuzas  arreglan su casco, siguen navegando a la par, a veces sin capitán, a veces sin rumbo, gracias a los marineros que aún confían en que su barco llegará a buen puerto y que luchan contra los piratas que pretenden hacerse con el control del viaje.

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De otro,  la aparición y necesidad de otros actores que tengan como objetivo que la política no es  sólo lo que marcan los dos navíos de gran eslora,  hay partidos pequeños, con menor recorrido, pero que actúan acorde a la opinión pública en aspectos como la corrupción y la igualdad de derechos, acciones que la población esperaba de los dos grandes partidos.

Hablo de pequeñas lanchas motoras que en su recorrido, encuentran ayuda y obstáculos en la misma, que deben ir más despacio que los grandes cruceros, pero con una brújula y unas cartas náuticas que marcan el camino y la navegación de manera correcta.

Por ello, considero que en esta arenga política de grandes contra pequeños, comienzan a tener la fuerza suficiente los pequeños debido al apoyo ciudadano que reciben gracias a sus propuestas y acciones en el día a día. Es en este sentido, donde  la historia de David contra Goliat toma sentido.

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Mediatización Política

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El nexo surgido de la unión de los términos comunicación y política ha dado como resultado con el paso del tiempo y la aparición de nuevos medios de comunicación, el estudio de nuevas perspectivas que han traído ligadas la creación de palabras como videopolíticatelepolítica , política virtual y un largo etcétera.  Autores como Sartori, Castells o Mazzoleni  han profundizado en esta nueva especialidad, un nuevo campo científico dependiente de la comunicación, al que calificamos como la mediatización política.

mediatizacion pEsta nueva área, conlleva aspectos en su puesta en marcha que nos hace reflexionar acerca de su adecuación a las estrategias políticas que toman como una de sus herramientas los medios de comunicación como transmitir un mensaje político. Para ello, es necesario conocer a los actores principales que se dan en esta relación; actores políticos y mediáticos se unen para persuadir, informar, o seducir a los sociales.

Los actores mediáticos por un lado, crean la información que dan a conocer a la población por su actuación como intermediario entre los políticos y la ciudadanía, por otro su actuación como actor propio de control y vigilancia que toma protagonismo propio y puede dar como resultado una información partidista donde la balanza informativa se incline sobre un determinado partido.

obama07_16731745Esta mediatización, si hablamos concretamente de la televisión, también podemos usarla como  herramienta de estrategia comunicativa, cuando se quiere humanizar a un candidato, presentarlo o lavar su imagen.

Pero, ¿qué ocurre  cuando uno de esos medios, concretamente  la televisión,  se convierte en protagonista y la política depende de ella para poder llegar a la ciudadanía, ya que con las acciones que han llevado a cabo con anterioridad no han conseguido los resultados esperados?

El problema considero que aparece cuando la utilización de este medio aumenta desproporcionadamente, y la información política que se pretende dar en ella, se convierte en entretenimiento político.

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El homo videns, ya pronosticaba junto con la identificación del personaje político como si una estrella del cine fuese, este paso de la  información a entretenimiento en la tarea de humanizar y acercar al candidato o cargo público  a la ciudadanía,  donde el político ocupe lugares en portadas de revistas de otras temáticas o asista como invitado principal en late shows haciendo ver sus actitudes más cómicas, todo con la finalidad de cambiar la percepción negativa que  la opinión pública tiene sobre este representante político, provocada por la desconfianza y la falta de transparencia. Entonces, ¿dónde queda la información y donde comienza el entretenimiento? La gente busca el entretenimiento que también supone conocer algunos aspectos  íntimos de nuestros políticos, haciendo de ellos, un teatro.

plato-tvSi cambiamos la percepción a otra mas humana e informal basada en sus apariciones en otros terrenos diferentes a la arena política, ¿Dónde queda la imagen literal de “político”? ¿Realmente benefician estas actuaciones, más cercanas del show que de la política al cargo público o candidato?

En una sociedad en la que  actualmente decir que eres político puede provocar la ira de unos y el orgullo de otros,  la utilización de la televisión como elemento disuasorio y transformador de lo que piense la población, es totalmente erróneo. Una mala estrategia, acción política errónea, incluso un escarceo amoroso que salga a la luz,  pueden ser compensados con apariciones públicas en la televisión,  pero son necesarios más procedimientos para conseguir los objetivos de persuadir y conquistar, no es suficiente con mostrarse públicamente en ella como un personaje accesible, es necesario hacer más que contar parte de tu vida en la pequeña pantalla para volver a prestigiar una profesión en decadencia a día de hoy, la de representante político de los ciudadanos.

Publicidad Política

La profesión de político está en declive debido a la falta de confianza que actualmente reciben de los ciudadanos provocada por la opacidad en sus acciones.

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Pero es esta desconfianza y opacidad política la que consigue inspirar a creativos y diseñadores a la hora de crear nuevas estrategias publicitarias. Ahora se lleva utilizar la política y a aquellos que la profesan como inspiración, como los “musos” del siglo XXI. La política ha traspasado la esfera laboral para formar parte de un todo que nos rodea; la publicidad.

Los políticos están por todas partes, no solo tendrán el protagonismo propio que la campaña electoral les da por claras evidencias, ahora también podemos verlos en las estrategias, promociones y eventos publicitarios de diferentes productos como “personajes estrella”.

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Este nuevo tipo de marketing de guerrilla donde los elementos ejecutados en la estrategia determinada de comunicación se encuentra enmarcada en la utilización de la política como temática principal, consiguen debido a su impacto, captar la atención de los medios publicitarios convencionales, provocando en general una mayor difusión directa e indirecta del producto o servicio que el político protagoniza.

Si añadimos a este modelo de inspiración basado en la política la predominancia del uso de la imagen y los archivos multimedia como nuevo formato informativo y la tendencia en los momentos de crisis de ayudar a la sociedad a mirar las cosas desde un punto de vista ingenioso, obtendremos como resultado el codiciado recurso del humor político.

Ya conocemos las internacionales viñetas que el ilustrador cómico Forges realiza utilizando la política como columna vertebral de sus obras, pero este recurso cambia y evoluciona, creando no solo viñetas o tiras cómicas políticas, ahora también se utiliza como recurso en otros campos dentro de la disciplina de la comunicación.

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Aun siendo un elemento muy demandado en la publicidad actual que influye de manera positiva en aquellas marcas que los utilizan, debemos reflexionar acerca de su utilización mas allá del terreno en el cual predomina, el empleo de la política como coprotagonista en anuncios televisivos y vallas publicitarias. En estos casos, ¿Donde comienza la estrella publicitaria y donde termina el político formal?

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La imagen que el político aporta a la ciudadanía como anunciante, fuera de su habitual campo de batalla, resta seriedad y formalidad a su trabajo. Está claro que el carisma de cada político también influirá en esta doble visión; la de político y la de “sponsor”, tanto si esa estrategia y su imagen se realiza y utiliza con o sin su consentimiento.

Por tanto, el empleo de los políticos en la publicidad, contribuirá a cambiar la imagen que la sociedad percibe de él y dependiendo de como perciba cada uno el producto o servicio que se promociona, este personaje conseguirá revalorizar o depreciar su cotización como profesional político.

Mascotas Políticas

Todos sabemos por nuestra experiencia, de la importancia de las fotografías en la vida de cualquier persona,  forman parte de sus recuerdos, una imagen vale mas que 1000 palabras.

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Pero si extrapolamos la utilización de esta herramienta a terreno político, vemos que forman parte de las estrategias actualmente en alza de humanizar a los representantes o candidatos electorales, acercarles a la ciudadanía mostrando sus facetas más familiares y emotivas, dejando a un lado la formalidad y grisácea vertiente política.

putin1No sólo debemos hacer referencia a la fotografía, las nuevas tecnologías y la incursión de Internet en nuestro día a día también ha supuesto la aparición de los materiales audiovisuales en los que deben incurrir nuestros políticos y sus consultores en la ardua tarea de aproximarlos a la realidad de la ciudadanía a la cual representa.

Es en estas nuevas tareas de humanizar, donde entran en escena miembros de la familia que normalmente quedan relegados a un segundo puesto y que sin embargo, son un elemento vital para optar a ser el candidato más cercano y que cree mayor simpatía;  Hablo de las mascotas de nuestros políticos.

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No solamente  el aparecer en escena con sus hijos o padres ayuda en crear una imagen positiva y con tintes de proximidad,  el demostrar afecto y cariño por los animales, es un factor positivo en esto de acercarse a los futuros votantes.

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Churchill, Nixon, Reagan, Chirac y un largo etcétera cuentan en sus familias con diferentes animales de compañía, y sus fotografías y vídeos demuestran que detrás de un líder con una determinada imagen, sus mascotas ayudan a enternecerles e incluso arrancarles una sonrisa, dándole así la vuelta a la misma.

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Cabe decir que los sentimientos por los animales de compañía y su plasmación en material audiovisual no es algo que nos pille de sorpresa, Hitler demostró la afección por su perra en la mayor parte de los vídeos de la época que existen sobre él, incluso en el momento de su muerte, le acompañó su fiel pastor alemán. Lenin sentía devoción por los gatos, pero sus imágenes no fueron tan trascendentes como las que existían sobre el führer.

larry cat1La opción de tener presentes a los animales ha atravesado límites insospechados debido a las campañas en las que  Don Burro o el CandiGato Morris eran quienes ostentaban la candidatura electoral. Estas tendencias son consideradas bastante innovadoras en los tiempos que corren, aunque también puedan considerarse” armas de ridiculización política”.

Si recordamos a algunas mascotas, no debemos olvidar a Bo, el perro de los Obama, o el terrier de los Bush. No sólo han sido perros los que han acompañado a los presidentes norteamericanos en su paso por la Casa blanca, los gatos también han formado parte de anecdóticas escenas, como sucedió en el mandato de Clinton.

aznar perros

Aunque en  Estados Unidos los animales de compañía de los presidentes han estado presentes y son los más conocidos, hay otros políticos que también los muestran en sus fotografías íntimas, e  incluso en oficiales; tal es el caso del presidente checheno, que siente gran afecto por sus gatos, afición que comparte con el primer ministro británico o Aznar paseando a sus perros, son muestras de ello.

Por ello, el observar a nuestros políticos con sus mascotas,  compartiendo  con la ciudadanía sus sentimientos hacia los animales, hacen ver que detrás de esa imagen de político serio, existe una persona sensible, emotiva, y que disfruta del cariño que los animales de compañía aportan a sus dueños.

En definitiva,  el enseñar imágenes o material audiovisual donde se muestre esta faceta, servirá de aliciente en las estrategias dirigidas a humanizar  a los cargos o candidatos, incluso convertirse en un factor vital a la hora de lavar la imagen de un determinado político o crear expectativas positivas sobre otros.

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Gracias a husmeando por la red por las fotografías

Visibilidad Política

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Debido al momento actual de dificultades económicas, bañado por los continuos casos de corrupción en nuestra casta política, hay muchos representantes institucionales que aun cumpliendo normas de transparencia y buen hacer, no consiguen terminar de penetrar en la población, que generaliza sobre los culpables de todos los malos momentos que están viviendo. Por ello,  el objetivo actual que muchos políticos buscan es ser visible de manera positiva.

La visibilidad, el hacerse ver, no debe de realizarse únicamente con publicidad o entrevistas en medios convencionales, incluso la presencia en redes sociales y contestar a las preguntas y problemas de los ciudadanos a los cuales se gobierna comienza a normalizarse y verse como algo obligatorio en las funciones de representantes políticos.

Hablo de ir un poco más allá,  de  dejar a un lado la importancia del online y volver al contacto directo de manera presencial, del tú a tú, donde se pueda conversar sin dispositivos electrónicos,  a través de las literales redes sociales que llevamos a cabo desde siempre, la población necesita que sus políticos  fomenten la tan ansiada y a veces escondida participación ciudadana.

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Los encuentros y paseos por las ciudades donde se conversa con los ciudadanos tan característicos durante las campañas electorales,  no son actos que únicamente se realizan durante los 14 días anteriores al día de votaciones. Considero que deben  sucederse de manera constante durante toda la legislatura,  para poder ser eficientes en las decisiones que se toman en los consistorios e instituciones.

images (57)Pero si la visibilidad da un paso hacia la ciudadanía,  la cercanía es un factor determinante y necesario para poder conseguirla, en definitiva se lleva a cabo efectuando el contacto presencial directo,  donde se puedan proponer soluciones conjuntas  y con conocimiento de causa.

Hay  representantes en otros países que ya han caído en la importancia que tiene llevar a cabo de forma continua estos encuentros ciudadanos; en nuestro país, un ayuntamiento que se ha dado cuenta de  la importancia de este tipo de visibilidad unido a la cercanía y el contacto presencial directo a la hora de conocer de primera mano que problemáticas afectan a sus ciudadanos es el de Vitoria,  el cual ya ha comenzado una campaña donde su alcalde se entrevistará con más de 200 convecinos de la ciudad.

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Por tanto, considero que se debe apostar por la visibilidad y la cercanía, el contacto directo presencial. Únicamente actuando hacia los ciudadanos, dándoles opción de ser “asesores políticos” para mejorar sus municipios, donde se comprometan ambas partes y promuevan la participación ciudadana directa, se podrá favorecer  la credibilidad hoy perdida de nuestros políticos  y poder demostrar que si están  en el poder haciendo labores de representación ciudadana,  es para ayudar a quienes les han votado y fomentar una mejor calidad de vida por y para todos ellos.

 

Incoherencia Política

En el mundo de la política, estamos empezando a acostumbrarnos a que las contradicciones en las palabras y formas de actuar de nuestros representantes, sea una práctica común.

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Es normal ver como se aprenden un discurso de memoria, hablan con expertos sobre una determinada materia, como nos enseñan sus sonrisas mas ensayadas o como mimetizan con el escenario en el que se encuentran, pero en algunas ocasiones, los despropósitos en sus formas de comunicar confunden a la población y hacen que reflexionen sobre si sus políticos están preparados o no para desempeñar las tareas que su posición requiere.

La falta de conexión entre las cosas que dicen y hacen, pueden causar todo un revuelo social, por el incumplimiento de una norma expuesta por ellos, o por la exigencia en un aspecto determinado a la población que ellos después no tienen en cuenta.

596074_mario_draghi_guida_645_foto610x342 Uno de los campos donde mas incoherencias encontramos, es en los relacionados con la seguridad vial.

El grabar un vídeo dentro de un coche en movimiento, y no caer en abrocharse el cinturón de seguridad, para el cual se han hecho campañas millonarias de concienciación ciudadana, deja en entredicho las normas vigentes y la asimilación que los protagonistas de la grabación tienen de las mismas.

Un cinturón, un casco inexistente mientras paseamos en moto e incluso utilizar el teléfono móvil, son tres situaciones en las que los políticos olvidan que pueden ser sancionados por la autoridad competente y controlados y puestos en entredicho por los propios ciudadanos.

Si en seguridad vial hay multitud de casos, las relaciones con los medios, a veces tensas, a veces no, se encontrarían en el segundo lugar de las incoherencias que cometen nuestros políticos. Ana Botella Telva

El realizar ruedas de prensa donde no están permitidas las preguntas, considero que son dictaduras informativas, ya que lo único que se pretende es transmitir un mensaje aprendido a la población sin interactuar con él, como una única verdad. Estas ruedas de prensa contrastan totalmente con los reportajes y entrevistas a varias páginas que conceden a revistas de prensa rosa, donde contestan a preguntas de su vida privada, dando lugar a pensar que la inmediatez informativa de sus funciones como representantes ciudadanos les importa lo mismo que el precio de un café.

Pero estos casos concretos, encuentran un añadido en las grandes obras arquitectónicas con presupuestos descomunales que luego no tienen un uso habitual, o terminan por quebrarse o romperse. ¿Que justificación tiene el emplear grandes sumas de dinero a estas partidas cuando tenemos a la población rozando los umbrales de pobreza?

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En estos días, esas incoherencias se hacen palpables en los desdichos acerca de los casos de corrupción que sacuden nuestro país.

El cuarto poder, como comunmente se conoce a los medio de comunicación, están publicando diferentes informaciones sobre las malas práxis que los representantes pueden haber llevado a cabo;

Que si lo tiene, que si no lo tienen, que si es él, que si no es él, que si lo ha cogido, que si no, y un largo etcétera de ambiguedades e informaciones que crispan a la sociedad y consiguen que la desafección por la política aumente hasta cifras descomunales. Este mareo al que nos están sometiendo en sus respuestas acerca de gestiones oscuras que supuestamente realizan, dejan aún mas en entredicho a nuestra clase política.

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En definitiva, si examinamos con detenimiento las contradicciones políticas que llevan a cabo algunos partidos, éstas dejan ver la nula empatía existente entre representantes y ciudadanos, donde los primeros prefieren ser recordados como políticos de dudosa reputación que como personas honradas y dispuestas a conseguir mejorar la calidad de vida de quienes les han colocado en el lugar en el que se encuentran, donde la transparencia sea la única respuesta posible a tanta incoherencia política.

Entrevista y Política

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Hay un género periodístico que se encontraba en un momento de “stand by” y que ha vuelto a estar en boca de todos, consiguiendo rellenar espacios en medios de comunicación y redes sociales desde primeros de este 2013. Han hecho que la sociedad se vuelque y reflexione sobre ellas, sobre su uso y finalidad. Me refiero a la entrevista.

Este elemento del periodismo está basado en realizar preguntas a una persona y que las vaya contestando, cumpliendo, bajo mi punto de vista unos objetivos de información y cambio determinados:

  • Función informativa a la sociedad. Todas las entrevistas muestran algún aspecto novedoso del entrevistado; una opinión, un mensaje, un aspecto de su vida profesional o privada, etc…
  • Consecución de un cambio o lavado de imagen a alguien que la tiene deteriorada por el aspecto que sea: corrupción, problemas con la justicia, etc…

Pero hay una finalidad omnipresente y que agrupa las dos anteriores: la influencia de un determinado público hacia el que va dirigida la misma, para hacerle reflexionar y crear opinión, incluso cambiarla sobre determinada célebre personalidad. 

Hay multitud de contextualizaciones a la hora de realizar la entrevista; pueden tener un aspecto mas formal, informal e incluso mas cercano al coloquio, lo que da como resultado un género flexible y personalizable, como un traje a medida para quien pregunta y quien responde.

Twitcam_EPN Politica y protocoloGracias a la revolución digital, las entrevistas tradicionales en prensa, radio y televisión, dejan paso a las entrevistas online, complementadas por una “webcam”, o realizadas a través de una red social, como por ejemplo Twitter. En el caso de este tipo de entrevistas, la cosa cambia, ya que debido a las redes sociales, el nivel de control y exigencia hacia las contestaciones de la persona entrevistada es extremadamente alto. En este formato no sólo habrá periodistas que se estén jugando su protagonismo o profesionalidad, también se da la opción a participar a los usuarios virtuales.

Hay veces que es tal la gana de dejar en ridículo a determinados personajes que los entrevistadores se informan en exceso para intentar quedar por encima, lo que puede derivar en un efecto rebote. Y hemos visto algunos ejemplos en la política internacional, como fue el caso de Sarkozy y su “espantá” al periodista que le estaba entrevistando por considerar inoportunas las preguntas que le estaba haciendo.

Siempre habrá alguien que de la nota en sus contestaciones para bien o para mal, ya que piensan en este género como parte de un espectáculo que derivará en ríos de tinta mediáticos. Incluso el “silencio administrativo” o rehusión a contestar determinadas preguntas, ha hecho que aparezcan nuevas figuras, los líderes de opinión, normalmente periodistas, resultando en algunos casos impertinentes por la manera que tienen de preguntar hasta conseguir poner incómodo al entrevistado, haciendo que crezca la tensión y la audiencia por conseguir la respuestas que todos esperan.

Creo que lo que necesitan los entrevistados, es ponerse en el lugar del público y dejar de lado las respuestas preparadas para dar una mayor cabida a aquello que realmente le preocupa a la ciudadanía que representa. Y los entrevistadores ponerse en la piel del entrevistado, siempre preguntando con educación ya que ésta habilidad unida a la profesionalidad, se hacen mas evidentes cuando respetas las contestaciones recibidas.

Esclavos y dueños políticos

Somos esclavos de lo que decimos y dueños de lo que callamos

El uso de las palabras comienza durante la campaña electoral. Esos “slogans” que tomarán protagonismo en cartelería, medios y discursos, no quedarán solo ahí, sino que acompañarán a los futuros partidos gobernantes y a sus candidatos en los mandatos para los cuales hayan sido elegidos entre la ciudadanía.

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Uno de los factores que comienza, bajo mi punto de vista en España, a tener una menor repercusión en campaña es la ideología.

Si la ideología manda como punto determinante en nuestra capacidad de voto, seguiremos votando al partido mas cercano a la nuestra, pero actualmente existe una crisis ideológica en contra de los grandes partidos en España, algo que corroboran desde el CIS en sus últimos barómetros.

Ésto viene dado a consecuencia de la pérdida de confianza en la clase política a la que nos enfrentamos. Cuando no conoces, confías, pero esta confianza es inversamente proporcional al conocimiento. Cuanto mas conocemos de unos y de otros, menos confianza producen en la población y en sus propios votantes, generando una sensación de mentira y engaño que desembocará en la desafección política y malestar general actual con este sector.

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Por tanto, la corroboración de este malestar tiene una doble vertiente; por un lado, viene arrastrado de legislaturas anteriores y el papel que han desempeñado unos y otros, de otro, por la utilización de unos determinados mensajes durante la campaña que se pierden en los mandatos posteriores. Tal es el caso de la palabra “cambio”.

Politica y protocolo cambio PSOEEl término “cambio”, ha sido elegido como principal en muchas ocasiones, algunas con acierto, otras carentes de el. Su uso es tan idílico y apetecible en las campañas electorales debido a las connotaciones positivas que suele conllevar y por la historia de su utilización en campañas políticas en otros países con resultados victoriosos, que ha sufrido desgaste por su utilización masiva. En algo que no suelen pensar quienes la proponen como principal en una campaña es que también es una palabra trampa que puede jugarnos una mala pasada, volverse en contra del partido que la utilice y crear connotaciones negativas en sus acciones.

Está claro que los mensajes que se dan en campaña deber ser actualizados y estar adaptados al contexto de la nación en la que se presentan. Lo que considero un error es caer en el olvido de las palabras pronunciadas en ésta una vez alcanzado el objetivo. Está claro que las circunstancias son las que a veces hacen dar pasos en falso, pero si un partido utiliza en su propio beneficio unas palabras para conseguir representación que mas tarde, cuando ya la tiene, olvida, conseguirá que lo tachen cuanto menos de trampa o fraude.Politica y protocolo cambio 2

Cabe recordar que la existencia de las nuevas tecnologías pone al servicio de la sociedad una función de vigilancia íntegra. El material audiovisual unido a la difusión masiva que puede darse en las redes sociales junto con el desazón candente debido al incumplimiento de las palabras clave en campaña, puede provocar situaciones comprometidas y perjudiciales para cualquier partido que falte a sus propuestas electorales.

Por consiguiente, es importante elegir las palabras de campaña como también es tenerlas presentes durante los mandatos posteriores. Considero que hay que utilizar palabras que definan, con sentido, que lleguen a la población, que condensen sus objetivos, y que no caigan en el olvido durante los mandatos, teniéndolas presentes como a quienes se movilizaron electoralmente a su favor porque confiaron en sus palabras y discursos. 

 

Todos quieren ser Obama

Desde hace 4 años, existe una figura política que debido a su perfil personal, profesional y lo que ha conseguido en un país como Estados Unidos, todos quieren imitar de alguna manera. Hablo de Barack Obama.

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Autores como Mancini en los años 90 ya argumentaba sobre la americanización, la utilización de estrategias y técnicas utilizadas en campañas electorales americanas, la peculiaridad la encontramos ahora en en una subtendencia surgida a raíz de la americanización, donde la imitación estratégica pasa a un segundo plano y dan mayor importancia a la personalización de los candidatos, su caracterización “a lo Obama”, ha llegado la Obamización.

¿Por qué todos quieren ser Obamas? Por ser un líder político que aglutina diversas características que influyen en crear una imagen política positiva a todos los niveles.

  • Sabe trabajar en equipo, respetando los consejos que le son dados por los especialistas que le rodean, donde cada uno sabe el lugar que le corresponde.
  • Se muestra cercano, y ha dado lugar a que se conozca su lado mas humano, ya que los políticos, aunque algunos lo cuestionen, también sienten emociones y tienen puntos débiles emocionales.
  • Es carismático y transmite confianza y tranquilidad, singularidades necesarias en los líderes políticos y su capacidad de oratoria es abrumadora, es con ella, con la que consigue mover masas,unir a la población en torno a una propuesta o votación.

Tras esta enumeración de características, de manera general considero que son imprescindibles a la hora de ponerse al frente de un partido político, son singularidades, innatas o aprendidas, que ayudan en la consecución final de obtener representación en las instituciones.

Si observamos el panorama español, muchas han sido las referencias indirectas en campañas electorales al presidente norteamericano; fotografías, alusiones en discursos, escenografías, vestimentas y un extenso etcétera contienen influencias del presidente norteamericano.

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Pero, ¿ hasta qué punto se pueden copiar las estrategias de campaña, el no aportar nada nuevo y basarse en técnicas utilizadas en otros países? Es importante recordar que los sistemas políticos son diferentes y que por tanto, la misma campaña no tiene por qué funcionar en todas partes, ¿Por qué se empeñan en ser imitadores de Obama y no intentan ser genuinos? ¿Somos demasiado cómodos como para colaborar en la creación de nuevas imágenes de líderes, que preferimos el copiar y pegar?¿ y el esfuerzo de los líderes españoles por ser como él, tanto tienen que perder?

La teoría del espejo en comunicación podríamos ampliarlo también a la comunicación política; donde vemos fieles reflejos del inquilino de la Casa Blanca y de sus prácticas. Espejo de imagen y semejanza que anula la genuinidad y la creatividad de algunos representantes, aconsejados o no por sus asesores, ya que se limitan a tomar como propias ideas que funcionan. En definitiva, todos quieren ser Obamas.

Obama.Reuters